从业态到生态、同质内卷到共谋增量：丁磊现身网络视听大会背后的价值重构

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联盟组建背景

2018年3月，中国移动率先推出全球首个视频彩铃服务，标志着彩铃从单一听觉体验迈向视觉时代的开始。仅仅一年时间，用户数量就突破亿级。这一高速增长和明确的商业潜力，吸引了众多互联网巨头加入。得益于中国移动一贯秉持的开放合作理念，视频彩铃联盟得以成立，汇聚了整个产业链的上下游企业。

产业阶段更迭

李军，联盟理事及中国移动咪咕成都总经理，提到，视频彩铃产业基础已稳固，目前正处于产业周期更新的关键节点。该业务已成功完成业务创新和模式验证的初期阶段，即1.0时代，现在正进入一个业务创新与生态建设并重的2.0新阶段，这无疑为产业带来了新的发展机遇和挑战。

互联网合作成果

互联网合作成果显著。中国移动与抖音、阿里、芒果等知名平台携手，成功吸引了1800万订阅用户，年营收突破10亿元。这一成绩充分展示了合作的优势，以及视频彩铃业务的市场潜力和吸引力，同时也为未来的发展打下了坚实基础。

大厂入局契机

如今，互联网行业里，大型企业为了促进增长，纷纷转型成为APP制造厂。例如，有的企业开发的APP数量多达459个、148个、114个、125个等，然而成功案例却寥寥无几。视频彩铃业务的未来发展潜力和盈利空间，成为了大型企业投入其中的重要推动力，这有助于它们突破用户增长瓶颈，带来明确的发展机遇。

内容端新机遇

在内容消费领域，抖音加入视频彩铃服务能提升用户感受 https://www.lmtoken.net.cn，帮助内容平台突破边界吸引新用户；众多音乐人的作品也因此得到持续展示和传播，开拓了更多盈利途径。此举使内容得以从平台内部拓展至更宽广的市场空间，促进了内容价值的深度开发。

联盟合作模式

互联网领域鲜有大规模的生态合作，但视频彩铃联盟却汇聚了对手。这并非零和游戏，上下游企业各有优势，共同扩大市场份额，共享收益。与过去平台和创作者7:3甚至9:1的分成比例不同，它构建了合作平台，吸引了大型企业参与。预计未来几年，视频彩铃的用户数量和产值将显著增长。

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