中兴华为推互联网子品牌挑战小米，出货量大但国内认知度待提升

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出货量的反差

人们常关注小米手机的热度，却常忽略一个事实，那就是中兴和华为的销量实际上已经超过了小米。小米借助互联网迅速崭露头角，因此在公众视野中显得格外突出。而中兴和华为，作为资深的通信企业，过去主要服务于运营商，尽管销量不错，但在国内品牌的知名度上并不显著。

品牌认知差异

中兴华为通常只需与运营商达成合作，对销售对象和品牌形象并不特别重视。而小米则专注于面向消费者的B2C模式，直接服务于用户，因此它的品牌知名度相对较高。过去，中兴华为主要与设备运营商打交道，但现在它需要直接面对消费者，因此在品牌推广方面确实需要付出更多努力。以普通消费者为例，他们可能更频繁地接触到小米的宣传，对小米的了解也更加透彻。

做机思路转变

智能手机行业的崛起让小米等互联网思维的手机厂商对行业产生了影响。于是，中兴和华为调整了他们的手机制造策略。过去，他们主要服务于运营商，而现在，他们也开始重视消费者市场。中兴终端的CEO曾学忠表示，现在吸引消费者的注意比赚钱更为关键，品牌运营的策略需要作出调整，应当更加重视消费者的感受和市场的反应。

营销手段升级

自去年年底，中兴手机开始运用社交媒体等网络推广手段。公司高层亲自参与，利用个人形象助力中兴品牌宣传。此举意味着公司从传统营销转向网络营销。比如，举办线上活动，与消费者互动，从而提高品牌知名度和产品曝光度。

华为品牌觉醒

华为以前主要服务企业客户，主要与几家大客户有联系。但现在，从功能机到智能机，从低端到高端，华为正在逐步从B2B模式转向B2B2C模式。这表示公司必须同时考虑运营商和消费者的需求。尤其是，华为正致力于从无品牌向自有品牌的转变。华为正与海外运营商洽谈，希望手机屏幕上能展示其品牌标志，目的是为了提升品牌在国际市场的知名度。

品牌溢价难题

国产品牌普遍缺乏高溢价能力。有人指出 https://www.hebltwh.com，华为有进军高端市场的潜力，尽管一开始市场接受度并不高，但随着市场的进步，品牌的溢价能力有望增强。而中兴在高端市场的布局相对欠缺。然而，中兴也在积极提升相关能力。但据内部人士的观点，品牌建设可能不如渠道拓展、产品定位和营销策略那么重要。

大家对中兴、华为未来能否在品牌影响力及市场份额上实现更大突破有何高见？欢迎各位在评论区分享您的观点。别忘了点赞和分享这篇文章！

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