2024年H1中国智能大屏用户增长显著，日均开机时长增至340分钟

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流量增长与营销潜力

智能大屏的流量不断上升，用户观看习惯明显提升，为大屏广告市场提供了广阔的发展空间。2024年上半年，我国智能电视用户数达到9.16亿，较上年同期增长2.9%，而网络电视的流量也在持续增加。同时，拥有智能大屏的家庭数量也在稳步增加，6月份市场规模同比增长6%，活跃家庭数增至2.92亿户，市场潜力巨大。

奥运赛事与品牌投放

体育赛事常常成为众人关注的中心，巴黎奥运会便是这样一个鲜明的例子。大型赛事与巨幕的搭配，吸引了众多人的目光。众多品牌争相在奥运期间投放广告，利用这一平台提高自身品牌知名度。借助大屏幕，品牌信息可以精确传达给众多观众，短时间内迅速增强品牌影响力，达成营销目的。

跨屏投放与效率提升

跨屏投放，无论是大屏还是小屏，已成为当前营销的新动向，这种做法有助于扩大受众群体。借助跨屏同源技术，我们成功连接了大型屏幕内容和电商渠道的数据转换路径，显著提高了跨屏广告投放的效能。广告主能够同时触及不同屏幕的用户，拓宽品牌宣传的广度，达成更为广泛的营销效果。

家庭人群与精准投放

家庭成员在观看大屏的时间选择上各有不同。尤其在春节和大型体育赛事等特殊时刻，大屏吸引了大量观众。针对不同时间点和人群的收视习惯和消费愿望，开展有针对性的广告投放，有助于广告商实现更精细化的运营管理，增强营销成效。

青年用户与营销特性

90后和00后是智能大屏的主要用户，他们每月有2.6亿人活跃在大屏上，这一数字几乎占据了整个OTT月活用户的一半。智能大屏凭借其沉浸式的视听感受和独特的高品质内容，吸引了众多优秀的年轻群体。因此，针对这一群体的营销策略，必须重视内容的创新和互动性的提升。

大屏营销需关注不同时段接触不同家庭成员，以影响他们的消费决策。家庭结构多样，收视习惯和消费需求各有不同，需细致分析并实施差异化推广。在节日、赛事、大型促销等关键时刻，大屏吸引顾客效果显著，品牌可结合自身产品特点，挑选合适时机进行投放。通过OTT平台投放，可增加超过七成的接触范围，实现精准营销，降低成本，提高效益。未来，大屏营销将走向精细化，这既面临挑战也充满机遇。

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